Najbolji način da sajt koji imate podrži vaš biznis, upravo je kvalitetan sadržaj, reči su jednog našeg web dizajnera sa sjajnim referencama.
Zamislite da vaši klijenti željno iščekuju vaše nove objave? Zamislite da publika koju ste sami targetirali provodi vreme baveći se vašim sadržajem (bilo putem štampe, e-pošte, društvenih kanala, vašeg bloga ili veb stranice)?
To se svakako neće dogoditi ukoliko sadržaj koji plasirate svojoj ciljnoj grupi njima nije relevantan i bitan. I upravo je ovo razlika između strateškog sadržaja i neželjene pošte koju šalju mnoge kompanije, samo sa željom da prodaju, a ne da pomognu svojim potrošačima.
Content marketing je strateški pristup i podrazumeva kako kreiranje, tako i distribuciju vrednog, relevantnog i doslednog sadržaja, kako bi se privukla i zadržala ciljna publika — i, na kraju, da bi se ista podstakla na akcije koje kreatoru donose novac.
Sve što smo naveli nesumnjivo pokazuje da je klasično predstavljanje proizvoda ili usluga prevaziđeno i nezanimljivo i otvara prostor relevantnom i korisnom sadržaju, koji bi vašim klijentima pomogao da reše probleme u svom poslu (B2B sadržaj) ili ličnim životima (B2C sadržaj).
Kada kompanije kreiraju odličan sadržaj, mogu očekivati mnogo više od povećane prodaje; tu su i uštede, lojalniji kupci, a može se i pratiti prihod vođen sadržajem (tj. sadržaj kao profitni centar).
Takođe, Google daje prioritet sadržaju koji korisnicima pruža vrednost. Takav sadržaj, razume se, mora zadovoljiti i nameru pretraživanja korisnika.
Moja preporuka? Idemo redom:
- Još jednom proverite svoju ciljnu publiku (o čemu je već bilo reči prethodnih nedelja).
- Razmislite o tome koje će informacije vaša publika smatrati zanimljivim i korisnim i imajte u vidu da je neophodno fokusirati se na potrebe, interesovanja i bolne tačke vaše publike.
- Pronađite osnovne ključne reči oko kojih možete kreirati sadržaj.
- I vreme je da počnemo! Dok kreirate sadržaj:
- Sve vreme budite fokusirani na svoju publiku,
- Naučite je nečemu novom,
- Ne budite preopširni, koristite jednostavan jezik i maksimalno izbegavajte žargon,
- Koristite pripovedanje, vizuelne prikaze i moguće interaktivne elemente da biste privukli pažnju,
- Ukoliko koristite statistiku, uvek citirajte verodostojne izvore,
- I ono najteže – budite originalni, jer vaš sadržaj treba da nudi nešto drugačije od onoga što već postoji.
- Ne zaboravite SEO, koji vam može poboljšati šanse za rangiranje.
Imajte u vidu da ste uspeli samo ako ste inspirisali publiku da uradi nešto, bilo da je to da razmišlja drugačije, primeni rešenje koje ste predstavili, podeli sadržaj ili obavi kupovinu.
Čitamo se i dalje!